Website maken met AI: kan het, en wanneer laat je hem beter maken?

Waar een website gemaakt met AI tekortschiet

De eerste versie ziet er vaak verrassend goed uit. De problemen merk je pas als je beter kijkt, of als je website een paar maanden online staat en er weinig gebeurt.

Het design lijkt op dat van iedereen

AI leert van enorm veel bestaande websites en kiest dus voor wat daar het vaakst in voorkomt. Dat levert veilige keuzes op: een grote foto bovenaan, drie blokjes met diensten, een knop. Netjes, maar je bezoeker heeft het al tien keer gezien, misschien zelfs bij je concurrent. Je huisstijl, je eigen foto's en wat jouw zaak anders maakt, moet je er zelf in steken.

De teksten klinken algemeen, of kloppen niet

AI-teksten lezen vlot, maar ze zijn inwisselbaar. "Kwaliteit en service staan bij ons centraal" past bij elke zaak, en overtuigt dus niemand. Erger is dat AI ontbrekende informatie soms zelf invult, met dingen die niet kloppen: een aantal jaren ervaring, een garantie of een dienst die je helemaal niet aanbiedt. Jij staat met je naam onder die tekst, dus lees elke zin na.

De structuur komt niet van je klanten

Een AI-sitebouwer maakt de pagina's die je vraagt, of een standaardset: home, over ons, diensten, contact. Maar welke pagina's heb je nodig om gevonden te worden? Neem een schrijnwerker die ramen, deuren en trappen maakt. Mensen zoeken op elk van die diensten apart, vaak met de naam van hun gemeente erbij. Eén pagina "diensten" met drie korte alinea's geeft Google weinig om mee te werken. Die keuzes, welke pagina's er komen en waarover elke pagina gaat, maakt AI niet voor jou.

Gevonden worden in Google gebeurt niet vanzelf

Google beoordeelt een tekst niet op de vraag of AI hem schreef, wel op de vraag of hij nuttig is voor wie zoekt. Wie met AI in massa pagina's zonder meerwaarde maakt, loopt zelfs het risico dat Google die als spam beschouwt. Daar wringt het: een website vol algemene tekst geeft geen concreet antwoord op wat jouw klant wil weten. Vindbaarheid begint bij één duidelijk onderwerp per pagina, teksten over jouw diensten en jouw regio en een snelle website. Dat vraagt denkwerk vooraf, geen druk op een knop achteraf.

Een mooie website verkoopt nog niet

Wat moet een bezoeker doen nadat hij je website bekeken heeft? Bellen, een offerte aanvragen, langskomen of iets kopen? Een website die verkoopt, leidt hem daar stap voor stap naartoe: een duidelijke knop, je telefoonnummer meteen zichtbaar op de gsm, echte foto's, voorbeelden van je werk en antwoorden op de twijfels die klanten vaak hebben. AI zet er een knop "Contacteer ons" op. Waarom iemand op die knop zou klikken, moet jij weten.

Eigenaarschap, wettelijke vermeldingen en onderhoud

Bij veel AI-sitebouwers leeft je website op hun platform. Stel jezelf daarom deze vragen voor je begint:

• Staat de domeinnaam op naam van jouw onderneming?
• Kan je je website en je teksten meenemen als je later wil overstappen?
• Wat gebeurt er met je website als je je abonnement stopzet, of als het platform zijn voorwaarden verandert?

Daarnaast moet een bedrijfswebsite een aantal gegevens tonen, zoals de naam van je onderneming, je adres, je contactgegevens en je ondernemingsnummer. Verzamel je persoonsgegevens, bijvoorbeeld via een contactformulier, dan hoort er een privacyverklaring bij. Gebruik je statistiek- of marketingcookies, dan moet je bezoeker daar eerst toestemming voor geven. Een sitebouwer kent je ondernemingsnummer niet en weet niet welke tracking jij toevoegt, dus dat kijk je best zelf na. En een website is nooit af: prijzen, diensten en openingsuren veranderen. Iemand moet dat bijhouden, ook over twee jaar.

Wanneer je je website beter laat maken

Het kantelpunt is eenvoudig: zodra je website een rol speelt in je omzet, loont een website op maat. Dat is meestal het geval als:

• je gevonden wil worden op je diensten in je eigen regio;
• bezoekers via je website een offerte moeten aanvragen, een afspraak boeken of iets kopen, zoals in een webshop op maat;
• je verschillende diensten of doelgroepen hebt, die elk een eigen pagina en een eigen boodschap verdienen;
• je website moet samenwerken met andere systemen, zoals een agenda, een betaalsysteem of een klantenbestand;
• je concurrenten online sterk staan en je niet wil inleveren;
• je geen tijd hebt om alles zelf te bouwen, na te lezen en bij te houden.

Laat je je website maken, dan betaal je niet in de eerste plaats voor de code. Je betaalt vooral voor de keuzes: welke pagina's er komen, welke boodschap op welke plek staat en hoe een bezoeker van eerste klik tot aanvraag gaat. Lees in onze gids waarop je let als je een website laat maken, en in ons artikel over wat een website laten maken kost waarom de prijs altijd van je project afhangt.

Zelf met AI of laten maken: zo beslis je

Stel jezelf vier vragen:

• Wat moet je website opleveren? Een visitekaartje of nieuwe klanten?
• Hoeveel tijd heb je? Ook een AI-website moet je nalezen, aanvullen en bijhouden.
• Hoe belangrijk is Google voor jou? Komen nieuwe klanten via zoekopdrachten, dan telt de structuur van je website zwaar.
• Moet je website kunnen groeien? Nieuwe diensten, een webshop of koppelingen vragen een stevige basis.

Antwoord je vooral "visitekaartje", "veel tijd" en "niet zo belangrijk", dan kan een website maken met AI perfect volstaan. Herken je je eerder in de andere antwoorden, dan is een website op maat de betere investering. Twijfel je nog? Plan een vrijblijvend kennismakingsgesprek of bel Axl Van Steenacker op 0476 24 71 35. Dan bekijken we samen wat je website moet doen en welke aanpak daarbij past.